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文/观察者网 周毅,编辑 周远方
线下餐饮商家,出人意料地成为今年本地生活大战中的“C位”。
此前的9月10日,高德正式宣布,推出全球首个基于出行行为的榜单产品——高德扫街榜,全面进军本地生活市场。在上线23天后,“高德扫街榜”累计用户数突破4亿(截至10月3日);几乎与此同时,高德App在10月1日录得突破3.6亿的DAU(日活跃用户),创下历史新高。
今年国庆中秋假日期间,扫街榜给线下餐饮门店引流破亿公众号截图
“新玩家”高德扫街榜的入局,为本地生活市场注入新活力,也让线下餐饮业迎来消费新热潮。
《2025国庆中秋长假出行消费报告》显示,8天假期高德为线下餐饮店带去超1亿客流;来自大众点评的数据显示,双节假期全国超7成“必吃榜”烟火小店流量环比节前增长超200%永崋证券,其中近半数为收录10年及以上的市井老店。
各地街角小店成为美食新据点,线下小店们在互联网浪潮中走向舞台正中央。
在今年国庆这种浓烈的烟火气背后,一个事实正变得愈发清晰:
扫街榜、必吃榜这样的评价推荐系统,在今天的中国已经不再是传统意义上的商业产品——它们更多是作为一种新型基础设施而存在——如同物流网络、支付系统当年曾发挥的作用那样,这些“榜单”今天正在释放广泛的商业和社会价值。
高德和美团今天的博弈,不仅是入口和心智之战,更是一场新型基建的全面竞争。在“榜单”争鸣背后,是中国互联网大厂、中厂内力的终极比拼:谁能打造更真实、可信、可用的线下服务信用体系,谁才能在市场竞争和价值创造的赛场上占据高地,最终率先成为服务各行各业的“新型基础设施”。
扫街榜上线23天用户破4亿,中国本地生活大战再升温
国庆假期是传统消费旺季,也是今年本地生活市场竞争的关键之一。
今年,中国本地生活市场迎来更多玩家。9月,高德扫街榜全面进军到店业务,下设“烟火小店”、“本地人爱吃”、“多次前往(回头客)”和“轮胎磨损(专程前往)”等子榜单,给消费者提供多角度参考。外界认为,阿里此举意在通过重塑线下服务业的评价体系,将高德这一1.7亿日活的国民级产品打造为生活服务的超级入口。
在商家扶持方面,高德扫街榜同步推出“烟火好店支持计划”,通过发放超10亿补贴等措施,鼓励用户到店消费;9月23日,高德扫街榜进一步宣布,为全国所有餐饮商家免一年入驻年费,助商家减负。据官方数据,该项支持举措发布还不到24小时(9月23日当天),单日新入驻高德的餐饮商家数已环比暴涨631%,创造历史峰值。
在“基于真实行为”、大量商家参与和庞大用户数量的基础上,高德扫街榜快速破圈。据公开报道,上线首日,其用户数已经超过4000万——随后来到的国庆假期,无疑成为扫街榜“扩大朋友圈”的强大催化。10月3日,“高德扫街榜”累计用户数突破4亿,一半打开高德的月活用户使用了扫街榜——这距离其上线甚至不到一个月时间。
影响力逐渐上升的高德扫街榜,折射出中国本地生活市场的三个重要变化。
其一:高德扫街榜上线不足一月用户破4亿,证明其基于“真实出行行为”的算法推荐路径,已经初步得到了商家和消费者的认可,其心智、习惯已经初步建立。基本可以判定的是:眼下的中国点评-榜单推荐市场,乃至本地生活服务市场,几乎已经“确定性地”进入多强并存的竞争格局。
但仍应该指出的是,考虑到高德的庞大用户基数,扫街榜常态化用户数量值得被放在更长的时间基准上(例如3-6月,且非节庆期间)做观察。不过,相信扫街榜基本能实现其“广交朋友”的目标。
其二,在空间智能和大数据的加持下,扫街榜将“用脚投票”具象化,证明AI已经成为中国本地生活市场的关键变量之一。中国本地生活赛道,未来不仅是AIGC(用AI生成内容)的竞争,也注定将是AI算法、AI推荐、AI治理(识别和筛出虚假和低质信息)的竞争。阿里和美团,乃至整个互联网大厂的集体竞争刚开始。
其三,中国本地生活服务,乃至整个线下市场,仍有很多潜力有待发掘。以被外界戏称“美食荒漠”的杭州为例,据《杭州日报》报道,监测显示,今年国庆中秋假期,全市餐饮消费金额28.34亿元;消费1544.64万笔,增长17.1%。高德、美团乃至小红书等一系列企业对本地生活市场的投入,有望将做大整个市场蛋糕。
三个变化决定了:今天中国本地生活赛道的竞争永崋证券,并非产品层面的竞争,而是一场“新基建”之争。
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